豪车价格大调整:宝马价格大跌，凯迪拉克更狠
I. 宝马汽车价格大跌
2024年初，宝马汽车公司突然宣布了一项重磅决定——旗下绝大车型将迎来不同程度的价格下调。这一消息在业内引起了轩然大波，因为宝马向来被视为豪华车领域的价格坚挺派，此番大幅让利实属罕见。
根据宝马官方公布的具体调价方案，除了几款特别版车型外，包括3系、5系、7系、X系等主力产品线在内的绝大多数车型都将降价。降价幅度从3%到15%不等，平均在8%左右。以宝马最畅销的3系为例，一款基础版320Li的指导价由原来的34.99万元降至31.49万元，降幅达到10%。
业内人士，宝马此举的主要原因是应对当前严峻的市场形势。近年来，豪华车市场增长乏力，同时又面临着特斯拉等新兴电动车品牌的挤压，使得宝马在国内市场的份额节节下滑。为了重振销量，宝马不得不通过让利的方式来提高产品的性价比。
＂宝马汽车在中国市场的表现已经不如从前了，价格调整是为了重拾竞争力。＂一位不愿透露姓名的业内人士说，＂但这种大规模的价格下探确实有些出人意料，说明宝马已经有些焦虑了。＂
II. 凯迪拉克更进一步
与宝马相比，凯迪拉克的价格调整就更加激进和彻底了。这家通用汽车旗下的豪华品牌在2024年3月直接宣布，将对几乎全线产品的指导价格实施平均20%的大幅下调。
以凯迪拉克的明星车型CT6为例，一款基础版车型的指导价从原来的49.99万元狂跌至39.99万元，降幅高达20%。而在SUV领域，凯迪拉克XT6的指导价也从59.99万元降至47.99万元，降幅达到20%。
凯迪拉克如此大刀阔斧的价格调整，被业内普遍解读为一记重拳，意在全面提升产品的市场竞争力。近年来凯迪拉克在国内市场的表现一直不太理想，销量连年下滑。通过大幅让利的方式，凯迪拉克希望能够吸引更多价格敏感的消费者，扭转目前的颓势。
＂凯迪拉克的价格调整力度之大，超出了我们的预期。＂一家著名汽车咨询公司的师表示，＂这说明通用汽车对于凯迪拉克在华前景已经是相当渴望和重视了。＂
也有人士对凯迪拉克的做法表示担忧。他们认为，如此大规模的价格下探，可能会影响品牌的高端形象，并且也存在被消费者认为是＂廉价＂的风险。
III. 对早期购车者的影响
无论是宝马还是凯迪拉克，它们此次的价格调整都将对那些较早就购买了这两个品牌汽车的消费者产生一定影响。由于价格的大幅下调，他们手中的汽车资产价值将面临一定程度的贬值和损失。
以宝马为例，如果一位消费者在2023年初购买了一辆指导价为34.99万元的320Li，按照当时的行情，这辆车的实际交易价可能在32万元左右。但是如果在2024年初宝马将该车型的指导价调整为31.49万元，那么同等配置的新车市场行情价将会下探至28万元左右。
这就意味着，那位在2023年初购车的消费者，他的汽车资产价值将会相当于贬值了4万元左右。如果是购买了更高级更贵的车型，那么潜在损失就会更大。
而对于凯迪拉克车主来说，情况就更加严峻了。由于凯迪拉克的降价幅度高达20%，因此早期购车者的资产损失可能会更大。
例如，如果一位消费者在2023年初购买了一辆指导价为49.99万元的CT6，按照当时的行情，这辆车的实际交易价可能在45万元左右。但如果在2024年凯迪拉克将该车型的指导价调整为39.99万元，那么同等配置的新车市场行情价将会下探至36万元左右。
这就意味着，那位在2023年初购车的消费者，他的汽车资产价值将会相当于贬值了9万元左右，损失高达20%。对于一辆50万元左右的豪车来说，这个数字的确是非常可观的。
面对如此巨大的资产损失，那些早期购车的消费者除了感到遗憾，似乎也难以采取什么有效的补救措施。汽车作为一种耐用消费品，其价值自然会随着时间的推移而逐渐贬值，制造商的调价行为只是加速了这一过程而已。
