是一个神奇的数字。某种 程度上，我们的人生境遇都是被“7”所统御：
倘若将财富阶段进行切割，22岁毕业为原点，我国平均初婚年来为29岁（28.67岁），正好是7年财富变化的周期；而35-36岁，正处于刚需购房年龄平均期，也是所谓中年就业瓶颈；两个7年周期后50岁阶段，儿女面临大学就业新一轮周期，自此形成第一轮闭环；57岁是中国实际平均退休年龄，财富增量和储蓄的关系再一次发生变化，形成一轮大闭环。
图：人生财富积累 7年维度的各个阶段，来源：锦缎研究院
也就是说，对于一个普通人，财富转化代际大约就是7年一周期。 市场经济作为以人为参与节点的活动，它的周期嬗变，亦因此紧密相连。最近7年，对这一规律感触最深的行业，当属汽车与电商： 过去7年间，与普通消费者密切相关的经济领域内，发生明显自然迭代转变的，就是这两个类目。
以电商为例：
2017年正值电商壮年，当年的双十一成交额首次突破2000亿大关，除传统豪强淘天京东外，，商超转型的苏宁国美，小而专的购物平台当当、唯品会、网易考拉均能占据一席之地，电商龙头们百花齐放，各路捷报层出不穷。
反观今年的618，昔日的电商龙头平台们一改往年宴宾客、高楼起的喧哗，默默地淡出了大众的视野，有很多电商玩家早已淡出了历史舞台，就连霸主阿里，也不复当年之勇，市占率下降了近一半。
反倒是依赖内容、技术半路杀出的抖快等短视频平台，分食增量的市场份额。
今来古往，所有的变化都是在潜移默化中发生。我们今天来探讨下：之于电商，短视频究竟改变了什么？
01 中国电商的2017—2024
迄今，自2018年抖音尝试短视频商业化的各种模式以来，正好跨过了一个消费代际。而这7年也正是电商行业受短视频为首的内容行业冲击最大的阶段。
寻根溯源，我们先从数据层面来审视，7年间电商市场出现了哪些变化。
宏观层面：
近两年电商产业的主流叙事带来的印象就是萧条，每逢618或着双11，总会冠以“最惨”“最黯淡”的名号，让人不经怀疑电商市场是不是早已迈入下坡路。
从电商宏观来看，却是另一番景象。